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字体设计教案

字体设计教案


哈尔滨工程大学机电工程学院 工业设计教研室

任课教师:张晶玲

《字体设计》课程教学大纲 76
一、课程基本信息
课程编号:07050670 课程中文名称:字体设计 课程英文名称:Lettering Design 课程性质:专业指定选修课 考核方式:考查 开课专业:工业设计(艺术) 开课学期:3 总学时:32(其中理论 12 学时,设计训练 20 学时) 总学分:2

二、课程目的和任务
字体设计是平面设计基础教学中一个很重要的环节, 从临摹默写入手, 掌握汉字与拉丁 字母绘写规律,重点训练学生的对变体字,变体组合,汉字再创意的字体设计,并能掌握字 体设计实践应用能力。

三、教学基本要求(含素质教育与创新能力培养的要求)
1.了解掌握字体设计字体的基本规律 2.掌握汉字的宋体字与黑体字和外文字体中的罗马体与等线无装饰体,它们是掌握字 体表现字体的基础 3.掌握变体字、变体组合的表现规律,培养具有表现和创意能力 4.进行字体设计训练,要求学生要根据文字所传达的内容,设计出创意新颖、风格独 特、造型美观的字体。 5.通过训练,使学生达到较为熟练地掌握字体变化统一的规律和方法,以适应平面设 计工作的需要。

四、教学内容与学时分配
第 1 章 字体发展史概述(2 学时) 讲解字体的发展过程和各时期的特点 第 2 章 汉字字体分类(4 学时) 讲解字体类型及特征 第 3 章 字体书写规律与变化法则(4 学时) 讲解书写的原则和视觉规律 第 4 章 变化字体设计(4 学时) 讲解变化的方法及应用范围 第 5 章 组合字体设计(4 学时)

讲解设计方法及应用范围 第 6 章 汉字的再设计(4 学时) 讲解设计方法及应用范围 第 7 章 外文美术字的设计 讲解字体特点 结构特征 变化规律(4 学时) 讲解变体设计 组合设计(6 学时)

五、教学方法及手段(含现代化教学手段)
欣赏分析,示范与讲评,辅导设计。

六、上机实验内容、作业
临摹宋体、黑体,默写宋体、黑体 临摹拉丁字母、变体设计、变体组合、汉字再创意

七、前修课程、后续课程
前续课程:平面构成 后续课程:包装设计、广告设计、编排设计、CI 设计、网页设计

八、教材及主要参考资料
[1] 余秉楠编著. 字体设计[M].武汉:湖北美术出版社,2005 [2] 王亚菲著. 美术字设计基础[M].沈阳:辽宁美术出版社,2003 [3] 曹方编著. 当代设计家的汉字艺术[M].合肥:安徽美术出版社,2001

哈尔滨工程大学本科课程教学进度表
课程名称 字体设计 课程编号 07050670 课程性质 专业指定选修课 实验 总学分 2 理论学时 12 实践学时 上机 其它 开课单位 工业设计系 开课学期 3 开课专业 20

工业设计(艺术)

教 学 基 本 进 度
教学 (含实 践)学时 1~2 3~6 7~10 11~14 15~18 19~21 22~26 27~32 字体发展史概述 汉字字体分类与练习 字体书写规律与变化法则与练习 变化字体设计与练习 组合字体设计与练习 汉字的再设计与练习 外文美术字的设计 讲解字体特点 结构特征 变化规律与练 习 讲解变体设计组合设计与练习 主 要 教 学 内 容 说 授 明 课

设计训练授课 设计训练授课 设计训练授课 设计训练授课 设计训练授课 设计训练 设计训练

第1章

字体发展史概述(2 学时)

一、字体设计总述 字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。字体设计是 人类生产与实践的产物,是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行字体设 计,必须对它的历史和演变有个大概的了解。 世界各国的历史尽管有长有短,文字的形式也不尽相同,但世界文字在 历经悠久的历史长河之后,逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结 构:代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和 拉丁字母文字都是起源于图形符号,各自经过几千年的演化发展,最终形成 了各具特色的文字体系。

中国文字

拉丁字母

汉字仍然保留了象形文字图画的感觉,字形外观规整为方形,而在笔画的变 化上呈现出无穷含义。 每个独立的汉字都有各自的含义,在这一点上和拉丁字母 文字截然不同。因而在汉字的字体设计上更重于形意结合。 拉丁字母文字是由 26 个简单字母组成的完整的语言体系,拉丁字母本身没 有含义,必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异,富于变化,在字

体整体设计上有很好的优势。 二、汉字的历史 中国文字——汉字的产生, 有据可查的,是在约公元前 14 世纪的殷商后期, 这时形成了初步的定型文字,即甲骨文。甲骨文既是象形字又是表音字,至今汉 字中仍有一些和图画一样的象形文字,十分生动。

象形文字 到了西周后期,汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果产生了两个特点:一 是线条化, 早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了,它们随实物画出的线条十分简 练生动;二是规范化,字形结构趋向整齐,逐渐离开了图的原形,奠定了方块字 的基础。 后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简,改为小篆。小篆除了把大篆的形体 简化之外,并把线条化和规范化达到了完善的程度,几乎完全脱离了图画文字, 成为整齐和谐、 十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的 根本性缺点, 那就是它的线条用笔书写起来是很不方便的,所以几乎在同时也产 生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。

大篆

小篆

隶书(张迁碑)

至汉代, 隶书发展到了成熟的阶段, 汉字的易读性和书写速度都大大提高。 隶书之后又演变为章草,而后今草,至唐朝有了抒发书者胸臆,寄情于笔端表现 的狂草。随后,糅和了隶书和草书而自成一体的楷书(又称真书)在唐朝开始盛 行。 我们今天所用的印刷体, 即由楷书变化而来。 介于楷书与草书之间的是行书, 它书写流畅,用笔灵活,据传是汉代刘德升所制,传至今日,仍是我们日常书写 所习惯使用的字体。

草书(张旭)

楷书(欧阳询)

行书(王羲之)

到了宋代,随着印刷术的发展,雕版印刷被广泛使用,汉字进一步完善和 发展,产生了一种新型书体——宋体印刷字体。印刷术发明后,刻字用的雕刻刀 对汉字的形体发生了深刻的影响,产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体, 后世称为宋体。当时所刻的字体有肥瘦两种,肥的仿颜体、柳体,瘦的仿欧体、 虞体。其中颜体和柳体的笔顿高耸,已经略具横细竖粗的一些特征。到了明代隆 庆、万历年间,又从宋体演变为笔画横细竖粗、字形方正的明体。原来那时民间 流行一种横划很细而竖划特别粗壮、字形扁扁的洪武体,像职官的衔牌、灯笼、 告示、私人的地界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。以后,一些刻书工 人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧的肤廓体。 特别是由于这种字 体的笔形横平竖直,雕刻起来的确感到容易,它与篆、隶、真、草四体有所不同, 别创一格,读起来清新悦目,因此被日益广泛地使用,成为 16 世纪以来直到今 天非常流行的主要印刷字体,仍称宋体,也叫铅字体。

宋代刻本

制式文字体

在中国文字中,各个历史时期所形成的各种字体,有着各自鲜明的艺术特 征。如篆书古朴典雅,隶书静中有动,富有装饰性,草书风驰电掣、结构紧凑, 楷书工整秀丽,行书易识好写,实用性强,且风格多样,个性各异。 汉字的演变是从象形的图画到线条的符号和适应毛笔书写的笔画以及便于 雕刻的印刷字体, 它的演进历史为我们进行中文字体设计提供了丰富的灵感。在 字体设计中,如能充分发挥汉字各种字体的特点及风采,运用巧妙,构思独到, 定能设计出精美的作品来。 三、拉丁字母文字的历史 拉丁字母起源于图画,它的祖先是复杂的埃及象形字。大约 6000 年前在古 埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个图画的象形文字。 经过了腓尼基亚的子音 字母到希腊的表音字母,这时的文字是从右向左写的,左右倒转的字母也很多。 最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种,并把它拉近到今天的拉丁字母,从这 里开始了拉丁字母历史有现实意义的第一页。

埃及象形文字

腓尼基亚字母

古希腊字母

古罗马字母 当时的腓尼基亚人对祖先的 30 个符号加以归纳整理, 合并为 22 个简略的 形体。后来,腓尼基亚人的 22 个字母传到了爱琴海岸,被希腊人所利用。公元 前 1 世纪,罗马实行共和时,改变了直线形的希腊字体,采用了拉丁人的风格明 快、带夸张圆形的 23 个字母。最后,古罗马帝国为了控制欧洲,强化语言文字 沟通形式趋一,也为了适应欧洲各民族的语言需要,由 I 派生出 J,由 V 派生出 U 和 W,遂完成了 26 个拉丁字母,形成了完整的拉丁文字系统。 罗马字母时代最重要的是公元 1 到 2 世纪与古罗马建筑同时产生的在凯旋 门、胜利柱和出土石碑上的严正典雅、匀称美观和完全成熟了的罗马大写体。文 艺复兴时期的艺术家们称赞它是理想的古典形式, 并把它作为学习古典大写字母 的范体。它的特征是字脚的形状与纪念柱的柱头相似,与柱身十分和谐,字母的 宽窄比例适当美观,构成了罗马大写体完美的整体。

柱体上的罗马字体 在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母,公元 4 世纪--7 世纪的安塞尔 字体和小安塞尔字体是小写字母形成的过渡字体。公元 8 世纪,法国卡罗琳王朝 时期,为了适应流畅快速的书写需要,产生了卡罗琳小写字体,传说它是查理一 世委托英国学者凡·约克在法国进行文字改革整理出来的。 它比过去的文字写得 快,又便于阅读,在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体, 对欧洲的文字发展起了决定性的影响,形成了自己的黄金时代。

安塞尔字体

卡罗琳小写字体 15 世纪是欧洲文化发展极为重要的时期,在这一时期德国人古腾堡发明 铅活字印刷术, 对拉丁字母形体的发展起了极为重要的影响。原来一些连写的字 母被印刷活字解开了, 开创了拉丁字母的新风格。同时这一时期正是欧洲文艺复 兴时期,技术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁字母体系的发展与完善,流传 下来的罗马大写字体和卡罗琳小写字体通过意大利等国家的修改设计, 完美地融 合在一起。卡罗琳小写字体经过不断的改进,这时得到了宽和圆的形体,它活泼

的线条与罗马大写字体娴静的形体之间的矛盾得到了完满的统一。 这一时期是字 体风格创造最为繁盛的时期。 18 世纪法国大革命和启蒙运动以后,新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文 艺复兴艺术, 产生了古典主义的艺术风格。 工整笔直的线条代替了圆弧形的字脚, 法国的这种审美观点影响了整个欧洲。法国最著名的字体是迪多(Firmin Didot) 的同名字体,更加强调粗细线条的强烈对比、朴素、冷严但又不失机灵可亲。迪 多的这种艺术风格符合了法国大革命的精神,是有现实意义的。在意大利,享有 “印刷者之王”和“王之印刷者”称号的波多尼 (Giambattista Bodoni)的同 名字体和迪多同样有强烈的粗细线条对比, 但在易读性与和谐上达到了更高的造 诣,因此今天仍被各国重视和广泛的应用着。它和加拉蒙、卡思龙都是属于拉丁 字母中最著名的字体。

迪多体

波多尼体

一套完整的字母体系中,数字和标点符号也是重要的组成部分,阿拉伯数 字是 11 世纪从印度经由阿拉伯传到欧洲的。在早期的希腊、罗马文件中是没有 标点符号的,文章中的句子用小点分开,直到 15 世纪,随着印刷业的发展,标 点符号才具有专业化。 四、现代字体设计的发展 文字发展的历史也是字体设计的历史,在文字结构定型以后,字体设计开始 以基本字体为依据, 采用多样的视觉表现手法来创新文字的形式,以体现不同时 期的文化、经济特征。印刷技术的发明和欧洲文艺复兴,极大地推动了字体设计 在技术与观念上的改进, 人们开始讲究艺术效果与科学技术的结合,出现了一种 符合人们视觉规律的数比法则与强调色彩、形态、调子及质感的设计字体。工业 革命时期, 字体设计在商品销售、文化教育和传播科学技术方面发挥了空前的作 用。 印刷技术的发展加速了字体设计的多样化,由英国人发明的黑体字在字体的 形、 比例、 量感和装饰上作了新的探索。 各种符合时代特征的流行字体大量产生。

现代主义字体中最为通行的三种字体 现代字体设计理论的确立, 则得益于 19 世纪 30 年代在英国产生的工艺美术 运动和 20 世纪初具有国际性的新美术运动,它们在艺术和设计领域的革命意义 深远。现代建筑、工业设计、图形设计、超现实主义及抽象主义艺术都受到其基 本观点和理论的影响。 “装饰、 结构和功能的整体性”是其强调的设计基本原理。 19 世纪末 20 世纪初, 源自欧洲的工业革命在各国引发了此起彼伏的的设计运动, 推动着平面设计的发展, 同时也促使字体设计在很短的二、三十年间发生了许多 重大的发展和变化。 工艺美术运动和新艺术运动都是当时非常有影响力的艺术运 动。 它们在设计风格上都十分强调装饰性,而这一时期字体设计的主要形式特点 也体现在这个方面。

艾克曼体

莫斯设计的字体标志

20 世纪 20 年代在德国、俄国和荷兰等国家兴起的现代主义设计浪潮提出 了新字体设计的口号,其主张是:字体是由功能需求来决定其形式的,字体设计 的目的是传播,而传播必须以最简洁、最精练、最有渗透力的形式进行。现代主 义也非常强调字体与几何装饰要素的组合编排, 从包豪斯到俄国的构成主义设计 作品都运用了各种几何图形与字体组合的方法。

各种字体组成的图形 20 世纪 50 年代到 60 年代,现代主义在全世界产生了重大的影响,以国 际字体为基础字体的设计更加精致细腻。随着照像排版技术的发展,进一步使字 体的组合结构产生新的格局。60 年代中期以后,世界文化艺术思潮发生了巨大 的变化, 新的设计流派层出不穷。他们的一个共同特点是反对现代主义设计过分 单一的风格, 力图寻找新的设计表现语言和方式。在字体设计方面许多设计家运 用了新的技术和方法,在设计风格上出现了多元化的状况。

我国的字体设计历史源远流长。有学者认为,它的产生可推溯到商代及周初 青铜器铭文中的图形文字,至今已有 3500 多年的历史。其间经历了春秋战国以 虫鸟书为代表的金文字体、 秦汉及其后的篆书字体、宋元明清的宋体印版字体及 二十世纪的现代字体设计等几个发展阶段。

民间鸟虫书

鸟虫文

汉字的构成形式决定了它是一种有巨大生命力和感染力的设计元素, 有着 其他设计元素、设计方式所不可替代的效应,具有强大的说服力与感染力。在现 代迅猛发展的社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件、大众传播媒介的推 动下, 现代汉字艺术设计从世界其他国家吸取精华,并将之融合到强烈的民族个 性之中,凭借其独特的表情获得强烈的视觉感染力。作为高度符号、色彩的视觉 元素,汉字越来越成为一种有效的信息传达手段。

新的字体设计发展潮流中有几种引人注目的倾向。 一是对手工艺时代字体 设计和制作风格的回归, 如字体的边缘处理得很不光滑,字与字之间也排列得高 低不一,然后加以放大,使字体表现出一种特定的韵味。其次是对各种历史上曾 经流行过的设计风格的改造。 这种倾向是从一些古典字体中吸取优美的部分加以 夸张或变化,在符合实用的基础上,表现独特的形式美。如一些设计家将歌德体 与新艺术风格的字体简化,强化其视觉表现力度,并使之具有一些现代感。还有

的将强调曲线的早期新艺术运动的字体加以变化, 使其具有光效应艺术的一些视 觉效果。另外产生了不少追求新颖的新字体,普遍现象是字距越来越窄,甚至连 成一体或重叠,字形本身变形也很大,有些还打破了书写常规,创造了新的连字 结构,有的单纯追求形式,倾向于抽象绘画的风格。

以歌德体为基础的新字体 20 世纪 80 年代以来,电脑技术不断完善,在设计领域逐步成为主要的表 现与制作工具。在这个背景下,字体设计出现了许多新的表现形式。利用电脑的 各种图形处理功能,将字体的边缘、肌理进行种种处理,使之产生一些全新的视 觉效果。最后是运用各种方法,将字体进行组合,使字体在图形化方面走上了新 的途径。

第2章

汉字字体分类(4 学时)

汉字字体的演变、分类及特征: 中国的文字源远流长, 博大精深, 字体结构经过数千年不断创造、 改进而成, 有较强的规律性。 它的演进过程大致是:图文—象形—甲骨—钟鼎—石鼓—古文 —秦系—隶书—楷书—魏碑—草书—行书—宋体—仿宋体—黑体—圆黑体—叠 圆—综艺?? 解释:图画文字、象形文:距今六千年至殷周时代,同图画差不多,非常容 易识别的文字。 甲骨文:距今三千多年,是最早可识文字,殷商时代刻在龟甲和兽骨上的文 字。当时记载占卜吉凶的卜辞文字。字体风格朴素,自由,结构带任意性。 钟鼎文:唐代发现周秦刻在钟鼎上的铭文,古代称铜为金又叫金文,以礼器 的鼎和乐器的钟为最多。脱胎于图画符号的文字。 石鼓文:唐代发现周秦刻在十个石鼓上的文字,现存故宫,是中国历史上现 存最早的刻石文字。石鼓文已不再象甲骨、金文那样,写得字大小平均有雄浑厚 朴的大度之气。 古文:汉代发现藏于孔子宅中墙壁内的经传和春秋左氏传中的文字叫做古 文。 秦篆:大篆是周宣王时对古文字整理之后的一种文字,因经史籍之手。故又 称“籍文”秦始皇吞并六国,统一天下,大臣上奏所用的文字。 大篆:是钟鼎文、石鼓、古文、秦篆的统称。字体粗犷有力,厚重古朴,行 款已趋向线条化,规范化。 小篆:公元前 221 年,秦统一中国,命李斯等人实行“书同文字”以秦篆为 基础而出现一种简化的规范文字。字体均圆整齐,上紧下松,布白匀称,带有图 案的装饰美。 隶书:相传秦始皇时,有个叫程邈的小官因罪入狱,隶书是由篆简化演变而 出来的,为了简捷速写,变篆书圆转的笔划为万折的笔划,汉代盛兴,后世学隶 书以汉碑为典范,用笔方中有圆的变化,端庄古雅,左右舒展,有均衡美。 魏碑:指北魏时期的石刻,属于楷书,魏碑是把汉字由隶书向楷书的演变过 程中,表现了艺术上大胆的革新精神和杰出的创造才能。特点:品类繁多、风格 各异我体不备。 楷书:又名正书、真书。因是字体的楷模所以叫楷书,标准,正规又叫正楷。 西汉开始萌芽, 经过东汉, 唐朝兴盛。 一千多年来唐楷一直做为汉字的标准字体。 特点:形体方正,笔划平直,规矩严谨,丰满秀丽。 草书:有大篆、小篆、古隶、今隶的草书。草书专门发展成一个具有特色的 字体,是从汉代开始的,由汉至唐是一度极盛的时期,形成了章草,今草、狂草 和行草。它既具有自身的规律,又能抒发自我的情怀。今草是草书的主体。它们 笔势连绵回绕,痢约为本,点画相连,态势飞动一气呵成。特点:节奏强烈,行 云流水,舒坦。 行书:产生于汉末,介于真书和草书之间的种字体,兼有楷书字形易识,又 兼草书书写快捷之长,所以至今与楷书一样成为常用字体。相传是刘法升所创,

王羲之被尊为“书圣”。其特点:行笔劲速,节奏轻快,点画流动,用笔活泼。 宋体:北宋的毕升发明了活字印刷,刻字在楷书体上产生了一种横轻直重, 阅读醒目的印刷体,后称宋体。到了明宋代演变为笔划横细坚粗,字形方正的明 体。当时民间流行一种横划很细,而坚划特别粗壮,字形扁扁的洪武体,如职官 的衔牌、灯笼、告示等都采用这种字体。特点:横细坚粗,“撇如刀,点如瓜子, 捺如扫”笔划严谨,带有装饰性的点线,字形方正典雅,严肃大方,是美术字体 之首。 仿宋体: 出现了笔画粗细一致, 讲究顿笔, 挺拔秀丽, 适合手写体的仿宋体, 当时称为新宋,宋体又称为老宋。是现代宋体的一种。特点:字身秀长、宋楷结 合、横斜竖直、粗细一样、间隔均匀,起笔顿顿,落笔顿顿。 黑体:清末萌芽 57 年简化字体后定形。笔划横平竖直,粗细一致,笔划较 粗,方头方尾形成方黑一体而得名,又称方体。特点:由宋体结构,笔划单纯, 相互大方,醒目粗壮。 圆黑体:由黑体演变而来,方角变圆角,方头变圆头,点、撇、捺、挑、勾 略带弧,并稍加长。笔画的方粗和粗圆,虽然字形一样,所取得的效果确各异。 粗方是厚重平板之感;粗圆呈厚重而灵活的格调。因此,印刷术上出现圆黑体, 具有较强的冲击力,给人圆润活动之效果,又有时代感。 字体的演变过程说明这样一规律: 1、易写替代了难写的过程 2、简化替代了繁体的过程 3、新字替化了旧字的过程 4、实用字能不断扩展的过程 汉字经过了 6000 多年的变化,其演变过程是: 甲骨文 → 大篆 → 小篆 → 隶 书 → 楷书 → 行书 (商) (周) (秦) (汉) (魏晋) 草书 以上的“甲金篆隶草 楷行”七种字体称为 “汉字七体”

第3章

字体书写规律与变化法则(4 学时)

讲解书写的原则和视觉规律 汉字从西周大篆开始奠定方块字形发展到今天,具有两大基本特征。第一, 它已完全方块化。第二,由隶书取代篆书,即由笔画组字取代线条组字,开始有 笔画构成独体字或偏旁部首,再由偏旁部首与独体字构成一个个单字。 汉字虽有多种字体, 但在其结构原则上是基本相同或相近的。在进行字体绘 写之前, 应首先分清文字的部首组合情况,了解部首之间的比例关系,安排好不同组 合类型字的结构。 组合大致分为基本笔画组合的单行字和部首组合字两大类。另 外, 必须尊重公共视觉审美的法则和规律, 即 “字形匀称, 结构合理, 笔画精当” , 给人以字体特有的美感。 一、字形匀称 字形匀称是指字与字之间大小均匀相称的视觉效果。汉字是方块字,所以在 设计时往往会把字写在大小相同的格子里,以求均等工整。但将字全部写在格子 里之后,却会出现大小不一的视觉效果。这是因为字的结构各不相同,笔画繁简 不一,其外形也复杂多样。 汉字的原始外形大体可分为正方形、菱形、梯形、三角形、T 形、六角形等, 如果将不同外形的字贯满统一的字格,除去外框后就会出现参差不齐的现象,正 方形外形的字最大,菱形外形的字最小。因此,必须调整这种不匀称的现象,以 字格为标准做到“满收空放” ,即满的一边要向内收,空的一边要向外放,这样 才能使方块字的形状大小均匀。 (图 3-1 至图 3-3) (1)四边全满的字。即四边都有贯通到底的笔画与外框平行,如国、团、圆、 囚、因、田、口等,这些字若写得满框就会显得比其他字大。 (图 3-4) (2)三边满的字。如匡、匹、凶、同、用、幽等,这些字就要写得三边略往 里收缩一些, 否则会感到字既大又偏向三边, 而另一边则有较空的感觉。 (图 3-5) (3)两满两空的字。如王、司、勾、句等,两边满的字,满处要往里收一些。 (图 3-6) (4) 一满三空的字。 如下、 上等, 这些字体满的一边要略微缩进一些。 (图 3-7) (5)四边全空的字。如人、小、令、十、今、个、合等,这些字就要写得略 微大一些,甚至有些字可以出格,这样才会显得大小一致。 (图 3-8) 二、结构合理 汉字既然是由偏旁部首组成的,那么每个字拼在一起就要求完整。字的结构 非常重要,犹如盖房,结构不稳,就会倾斜或倒塌。因此,要使结构合理、严谨, 就必须做到多样统一、 均衡稳定、 疏密有致、 变化有序。 汉字结构分为以下类型: (1)单体结构。如人、中、大、小、木等。 (图 3-9) (2)复合结构。如昌、偏、郑、徐、提、满、插、鼓等。 (图 3-10) 复合结构分为两大部结构和三大部结构两种。 两大部结构又分为左右两大部 结构(如林、双、横、据等) 、上下两大部结构(如炎、昌、朵、笔、吉等) ,其 他两大部结构(如庄、司、边、区等)和内外两大部结构(如园、国、团、圈、

囚等) 。三大部结构可分为左中右三大部结构(如掷、辩、衡等)和上中下三大 部结构(如赢、靠、叠等) 。另外还有其他多部结构,在此不再一一列举。 要使设计的字体结构合理、严谨,还要注意以下构成原则: (1)中线为准,左右平衡 每个字都有一根中线, 虽然它是无形的,但在结构中总是通过一定方式表达 出来,如“中”字中间的一笔长竖, “采”字下部的一笔短竖等。 “笔” 、 “上”等 这一类字的竖画应略向左偏,以免右边笔画太挤。而“集”字上部的右边一竖又 要略靠右边写,以求字的整体平衡。左右平衡了,中线才能起到作用。 中线为准与左右平衡是密切相关的, 所谓左右平衡只是在感觉上中线两边的 分量大体相等。只有以中线为准,才能做到左右、上下平衡。 (图 3-11) (2)上紧下松、上小下大 我们将客观存在与人的感知印象不相符合的现象,称为“错觉” ,人视觉的 “错觉”在审美中起着巨大的作用。由于眼睛的错觉,方块字的视觉中心要比实 际的中心略高一些。 在一个方形的筐子里, 用眼睛找出一个中心, 然后作上记号, 此为视觉中心;然后在四角画两条对角线,相交之处称为几何中心;这两个中心 点的间距,如同自然界中存在万有引力一样不可避免。 (图 3-12) 总之, “视觉中心”会比“几何中心”高一些,于是人们得出了人的视觉集 中点偏上的结论。写字时,上紧下松的结构会使人感到宽松;上松下紧的结构会 使人感到局促。因此在结构安排时,要注意松、紧、大、小的相对性,也就是要 “适度” ,否则会产生相反的效果。 (图 3-13、图 3-14) (3)有争有让、适当穿插 字体要设计得美观, 还要注意字形的比例和分割。 有些字的笔画或部首是 相 互穿插、 有机联系的, 仅简单地依靠部首的组合会把字写得松散、 呆板甚至脱节。 因此,处理好这个问题要注意部首之间的笔画能交错的,应注意穿插避让,以及 重复的笔形要注意变化等原则。例如“林”字,左右两边的笔形完全相同,但左 边的木子要小于右边的木子, 才符合左紧右松和上紧下松的审美心理。因为汉字 一般先写左边,后写右边,以左让右会给人宽松舒畅的感觉。另外,笔画多的部 分应多占些位置,笔画少的部分应少占些位置,不能机械地进行均等分割。如果 笔画安排不妥,就会产生互不相关或重叠挤压的现象。所以,互相穿插于有争有 让是密切相关的,只有做到有争有让,才能适当穿插。 (图 3-15) (4)内白空间与外白空间 凡带有边框的字, 其框内空间成为内白空间;凡字形以外的空间称为外白空 间。凡内白空间大的字一般会显得字更大;凡外白空间大的字则会显得字更小。 这是实与虚的空间视差现象,与字的大小有很大关系。绘写时要注意调整“实” 与“虚”之间的关系。 三、笔画精当 笔画是构成汉字的“零件” ,笔画是否统一,对于字体设计有着十分重要的 影响。书法家常用“永”自来概括汉字的基本笔形,名称有侧(点) 、勒(横) 、 弩(竖) ,趯(钩) 、策(挑) 、 掠(长撇) 、啄(短撇) 、 (捺) 。现略加增删,仍可用于汉字字体设计,即横、

竖、撇、捺、点、挑、钩、折等。另外,不同字体的笔画,其笔形各不相同,都 各有自己的特点。 (图) 在同一字体里,笔画的粗细虽然大体相同,但实际也是有变化的。字体设计的笔 画应遵循以下原则: (1)横平竖直 横平竖直是绝大多数标准字体的书写原则, 但有极少数字的横画是倾斜的, 如斗、 七、也等。还有少数字竖画不垂直,如五、互等。这些字按照人们的习惯,不稍 倾斜反而会使人在视觉上感到不舒服。 (2)横细竖粗 以宋体字为例,横、竖的差别是很大的。黑体字的横、竖笔画乍看好像一样 粗细,但实际上横画比竖画略细一些。因为汉字的横笔画一般多于竖笔画,如果 横、竖笔画一样粗,就会显得横笔画之间很拥挤。 (图 (3)主粗副细 所谓“主”是指主笔画, “副”是指副笔画。在构成文字的各种笔画中,有 起主要和支架作用的, 也有起次要和点缀作用的。 前者为主笔画, 后者为副笔画。 主笔画常常贯穿全字或构成全字的大框架,因此要粗一些才能相称。副笔画常处 于局部地位,一般多为短笔画,因此可略细一些。 (图) 凡字形的边框及重复的笔画中左右笔画或上下笔画均属主笔画,如园、匡、 钩、局、三、川、噩等。凡贯穿字中心的横或竖都是主笔画,如中、主、小、米、 个等。凡字中没有横或竖,长的撇和捺则为主笔画,如人、火、必等。其余撇、 捺、点、弯钩等都是副笔画。副笔画过多时也可再分主笔画和副笔画,如圈、围 等。 在汉字的书写中,有“先左后右、先上后下”的笔顺。但在字体设计的绘写 中可以不按一般的笔顺书写,而是先考虑主笔画,再考虑副笔画,不管笔顺是否 合理,这样有利于安排字的结构。 (4)疏粗密细 在外形一定,笔画粗细一致的笔画多的字显得黑,笔画少的字显得白,为了 避免在群字中出现白一块、 黑一块的现象,在设计时要把笔画多的字在笔画粗细 上处理得较其他字稍细一些,笔画少的字写得笔画粗一些。 虽然笔画的粗细是可以调整的,但调整要有一定限度。一般来说,黑体字的 笔画粗细度与全字长宽度的比例大致以 1:7~1:9 为宜,以在视觉上感觉舒服为 准。 (图)

第4章

变化字体设计(4 学时)

讲解变化的方法及应用范围 变体字是在宋体和黑体的基础上进行装饰变化的, 它在一定程度上摆脱了原 字形和笔画的约束,依据文字内容,充分运用想象力,艺术地重新组织字形。变 体字虽有自由发挥的一面字形, 但也要注意一定要从内容出发,塑造出能够体现 词意和属性的。一般变体美术字不宜写过多的词句,更不易排写正文,因为它的 可读性不如标准印刷字体。 用于字数较少的标题字或商标字、商品名称等较为合

适。 关键是要强调字与字之间的变化和统一。 变体字的主要变化范围有三种: (1) 笔画变化; 主要是点撇捺挑钩等副笔画的变化, 主笔画基本不变; (2) 结构变化: 有意识将字的部分结构进行夸大、缩小或移位,改变字的重心; (3)外形变化: 把方块字变成长、扁或其它形状的字等等。 变体字装饰表现手法: 进行变体字的设计可以用装饰的手法对字体进行美化加工, 使字体呈现异彩 纷呈的效果。归纳起来装饰方法有饰线、空心、连接、断笔、拼贴、立体、肌理、 虚化、扭曲、重叠、投影等。

第5章

组合字体设计(4 学时)

讲解设计方法及应用范围 组合字体是指将两个以上的文字运用一定的设计方法和形式原则组合在一 起。它跟单个字体的设计有所不同,往往组合的字体本身就被赋予了一定含义。 最典型的字体组合设计就是公司的标志,商品的名称等。例如著名企业品牌“百 事可乐” “SONY”等这些通过字体组合而构成的标志之所以沿用几十年而经久 不衰, 就是因为它们符合一定的设计方法和形式原则。因而被社会大众所广泛接 受。 组合字体本身具有明确的含义和内容,所以必须从整体的形象风格、色彩要 求、视觉特点等方面着手,来反映被表现内容,并遵循字体组合规律,从而使其 表现明确、形式统一、美观、易记、符合审美要求。 合理运用字体组合方法, 应该首先明确字体组合设计是要解决什么问题,是 用来设计标志, 还是用来设计文章或段落的标题。其次还需要明确组合设计中的 内容文字是什么,是英文还是中文。最后还必须明确是在什么场合中使用。在明 确这些问题之后, 再结合时下比较流行的字体组合形式和组合方法进行字体组合 设计。 第一节字体组合形式 一、 按造型分类 字体的组合形式按照造型来分类主要是打破传统的造型组合形式, 依据现在 字体间常用的组合方法而进行归纳。 1. 轮廓统一组合 在成组的字体设计中, 打破单个字的外轮廓束缚,将一组字统一在统一的外 轮廓内进行编排,使字体更具有形式的整体性。成组字体看起来更活泼,更具有 美感,可以构成方形的字体组合、圆周形的字体组合、弧线形的字体组合等。 2. 透视组合 透视组合就是用透视的原理来表现字体组合的立体感的设计形式。 透视组合 分为两种, 即平行透视和立体透视。平行透视是使组合的字体的透视线朝着同一 方向延伸; 立体透视是根据光学原理和透视法则对组合的字体进行加工变化,使 字体产生光感, 从而具有立体感。透视字体组合形式是在二维空间中进行三维空 间设计的字体组合形式,较一般的字体组合具有更强的视觉冲击力。 3. 造型组合 进行字与字组合时, 可以根据其本身的含义将需要设计的多个字体,作整体

具象或抽象造型的设计形式。 这种形象化或抽象化的字体组合形式,即使不知道 字的含义,也能达到看图解字的设计效果,而且这种设计形式也较为活泼。 4. 重叠组合 字母与字母之间重叠, 笔画与笔画之间重叠,这种重叠的字体组合形式运用 比较广泛。它使字体与字体之间产生层次感、前后感,具有很强的视觉吸引力。 5. 连接组合 连接组合时将字与字之间的某些笔画有机连接, 或是将字与字笔画上的装饰 有机连接在一起, 使字组构成一个统一的整体。连接组合设计形式经常表现为字 与字之间相同部分的笔画一笔连接,或是相邻字互相连接,这种组合形式更有节 奏感和韵律美。 二、按性质分类 字体组合形式按照字体性质分类, 在现代设计中常用到的主要有文字与图形 结合,中西文字结合的组合设计形式。 1. 文字和图形组合 图形是凝练的视觉符号, 能形象地表达设计意念。它与文字的组合形式不仅 是形式上的组合,也是设计思维和形象地融合。 2. 中西文字组合 在现代设计当中很多字体组合方式采用的是中西文字的组合形式, 这种组合 形式适宜于传播,更扩大了受众群。此外中文字有中国画般的写意,拉丁字母有 西方人的时尚,中西合璧无疑更能抓住人们的眼球。 第二节 字体组合方法 字体组合设计中可以采用一些单个字设计的方法, 但应注意字与字之间关系 的处理,如在结构和空间中进行分、合、叠、同构等;也可以将各种效果和风格 应用在字体组合设计中,使设计个性鲜明。此外,在设计时要考虑组合字体应用 的环境,如标志、店招、标题。由于所运用的环境不同,制作方法不同,因此要 运用适合的字体组合设计方法。 一、 装饰设计 装饰设计时字与字组合中经常采用的设计方法。这种设计方法是为了使 字与字之间更好的融合,改变字与字的连接,以达到生动、有趣、感染观者 的目的。常见的装饰方法如下: (1) 用几何线条规范字的外形。 (2) 在笔画上添加装饰。 (3) 改变笔画之间的连接方式,或重复笔画,或省略次要笔 画。 (4) 改变笔画或文字的走向,改变各部分的大小比例。 二、 结构设计方法 结构设计是改变字与字之间空间和结构的设计方法。这种设计方法往往 将具体文字的含义融于字体之中,既形象,又耐人寻味。这类设计方法包含 两种设计形式: 1. 同质同构 同质同构是把具有相似外形、相似意思的字与字或文字与图形相组合。 就汉字而言,还可以用同义的图形符号替代文字的一个局部或部分笔画,形

象地体现文字的含义。 2. 异质同构 3. 与同质同构相反,异质同构是把几个不同物象构成具有相异 外形、相似意思的表现形式,可以是字与字或文字与图形相结合。 三、 立体和材质组合方法 字与字组合设计时,立体的表现也很重要,立体感和材质效果的结合有 着生动的视觉效果。随着计算机辅助设计的迅速发展,这种方法运用得更加 广泛。 四、案例解读 组字的法则: 文字设计的成功与否, 不仅在于字体自身的书写,同时也在于其运用的排列 组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺 序,不仅会影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,则难以产生良 好的视觉传达效果。 要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在 联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时, 又取得整体的协调感。 为了造成生动对比的视觉效果, 可以从风格、 大小、 方向、 明暗度等方面选择对比的因素。 但为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面 选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸 的运用,能造成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合效果。 文字的 组合中,要注意以下几个方面: 1. 符合人们的阅读习惯 文字组合的目的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有 兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。下面,列 出人们的一般阅读顺序:水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方 向时,视线一般是从上向下流动;大于 45 度斜度时,视线是从上而下的;小于 45 度时,视线是从下向上流动的。 2. 合理开发外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字 有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑 不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。比如:扁体字适合横向 编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运 用文字的视觉动向, 有利于突出设计的主题, 引导观众的视线按主次轻重流动。

3. 要有一个设计基调 对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面 上的各种不同字体的组合, 一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成 总体的情调和感情倾向,不能各种文字自成一种风格,各行其是。总的基调应该 是整体上的协调和局部的对比, 于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和 谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。除了 以统一文字个性的方法来达到设计的基调外, 也可以从方向性上来形成文字统一 的基调,以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。 4. 注意负空间的运用 在文字组合上, 负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字 间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否 得当。 字的行距应大于字距, 否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中,并利用空白加以区分。 为了突出不同部 分字体的形态特征,应留适当的空白,分类进行集中。在有图片的版面中,文字 的组合应相对较为集中。 如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排 列在适当的位置上, 不可过分变化分散, 以免因主题不明而造成视线流动的混乱。

第6章

汉字的再设计(4 学时)

讲解设计方法及应用范围 从平面设计来讲, 汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以 最为简单的设计元素, 运用最丰富而复杂的设计手段,设计出了一件又一件恒定 而单纯的“产品” ,并使这些产品的内涵无比丰富、构架无比完美、用途如此广 泛、影响如此深远。同时,又使这些设计出来的“单元产品”具有无穷的联结方 式, 具有开放而递增的同构能力,具有对发展变化着的不同条件下的无限亲和性 与适应性。 那么同学们在学习汉字的再设计的前提下,我们应该首先了解一下汉 字设计的基本原则。 字体设计-基本原则 一、文字的适合性 信息传播是文字设计的一大功能, 也是最基本的功能。 文字设计重要的一 点在于要服从表述主题的要求, 要与其 内容吻合一致,不能相互脱离,更不能 相互冲突,破坏了文字的诉求效果。尤 其在商品广告的文字设计上, 更应该注 意任何一条标题,一个字体标志,一个 商品品牌都是有其自身内涵的, 将它正 确无误地传达给消费者, 是文字设计的 目的,否则将失去了它的功能。抽象的

字体设计

笔画通过设计后所形成的文字形式,往往具有明确的倾向,这一文字的形式感应 与传达内容是一致的。 如生产女性用品的企业,其广告的文字必须具有柔美秀丽 的风采,手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等,以体现手工 艺品的艺术风格和情趣?? 根据文字字体的特性和使用类型,文字的设计风格大约可以分为下列几种: 1.秀丽柔美。字体优美清新,线条流畅,给人以华丽柔美之感,此种类型 的字体,适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。 2.稳重挺拔。字体造型规整,富于力度,给人以简洁爽朗的现代感,有较 强的视觉冲击力,这种个性的字体,适合于机械科技等主题。 3.活泼有趣。字体造型生动活泼,有鲜明的节奏韵律感,色彩丰富明快, 给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品 等主题。 4.苍劲古朴。字体朴素无华,饱含古时之风韵,能带给人们一种怀旧感觉, 这种个性的字体适用于传统产品,民间艺术品等主题。 二、文字的可识性 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息, 而要达到此目的必须 考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感, 如果失去了文字的可识性,这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨 认的文字设计,能够起到传达信息作用吗? 回答是否定的。文字至今约定俗成,形成共 识,是因为它形态的固化,因此在设计时要 避免繁杂零乱,减去不必要的装饰变化,使 人易认、易懂,不能忘记了文字设计的根本 目的是为了更好、更有效地传达信息,表达 内容和构想意念。 字体的字形和结构也必须 字体设计 清晰,不能随意变动字形结构、增减笔画使 人难以辨认。 如果在设计中不去遵守这一准 则,单纯追求视觉效果,必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时,不 管如何发挥, 都应以易于识别为宗旨,这也是对字形做较大的变化常常应用于少 字数的原因。 三、文字的视觉美感 文字在视觉传达中,作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而 它必须具有视觉上的美感, 能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事 物以美丑来衡量, 已经成为有意识或无意识的 标准。 满足人们的审美需求和提高美的品位是 每一个设计师的责任。在文字设计中,美不仅 仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设 计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条 组合成的形态,在结构的安排和线条的搭配 上, 怎样协调笔画与笔画、 字与字之间的关系, 字体设计

强调节奏与韵律,创造出更富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达 给观众,是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘,既起着传递 信息的功效,又能达到视觉审美的目的。相反,字型设计丑陋粗俗、组合零乱的 文字,使人看后心里感到不愉快,视觉上也难以产生美感。 四、文字设计的个性 根据广告主题的要求, 极力突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具 特色的字体, 给人以别开生面的视觉感受, 将有利于企业和产品良好形象的建立。 在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似, 更不能有意摹仿或抄 袭。在设计特定字体时,一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修 改,反复琢磨,这样才能创造富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤 起人们的审美愉悦感受。

第7章

外文美术字的设计

讲解字体特点 结构特征 变化规律(4 学时) 拉丁字母的绘写规律 拉丁字母和汉字不同,由于拉丁字母的字面的宽、窄、高、低及大小不同, 书写一般都要按照字形来进行。 常用的字线一边有四条:顶线、共用线、基线及底线。 大写的拉丁字母应该写在顶线和基线之间。 小写的拉丁字母有 13 个要写在共用线和基线之间: A、c、e、m、n、o、r、s、u、v、w、x、z; 8 个写在顶线和基线之间:b、d、f、h、i、k、l、t; 4 个写在共用线和底线之间:g、p、q、y; 1 个写在顶线和底线之间:j。 共用线以上的部分称为升部,基线以下的部分称为降部,如图所示 由于拉丁字母的外形不一, 构字的笔画不均,在书写拉丁字母尤其是在进行 设计的时候要注意进行各种调整。 一、外形调整 拉丁字母的外形可大致分为三种;方形字母(如 H) 、圆形字母(如 O)和三 角形字母(如 A) 。当各种字母组合在一起的时候会给我们大小不同的感觉。在 三者之中,方形字母最大,三角形字母最小。 所以,在书写拉丁字母时,为了保持视觉上的一致,我们可以将方形字母 适当缩小, 而将圆形字母的上下两端和三角形字母的顶端适当外扩些,如图所示 二、笔画粗细的调整 在书写无饰线拉丁字母时, 为了保持视觉上的一致,字母笔画的粗细也应该 进行调整,如图所示。 (1)同样粗细的线条长的看起来会比短的细些,因此,在书写的时候应该 将短的线条适当减细。 (2)同样粗细的横竖线条组合在一起,横线条看起来总是会觉得比竖线条 更粗些,所以在书写时应该适当将横线条减细。

(3)三角形字母(如 A、M)在斜线交叉的尖角处会因为重叠而显得痕迹太 重, 所以在书写的时候应注意把交叉或者转折处的内边适当减细,是字母的内含 空白扩大。 (4)圆形字母上下两端转弯处的笔画也应该适当减细。 三、视觉中心的调整 人们一般有上紧下松的视觉习惯,因此在书写有中心横线和双结构的字母 时,字母的上部分应该写得紧凑些。 在书写上下笔画相同的字母(如 B、S、Z)的时候,字母的上部应略小于下 部,如图所示。 四、字距、词距、行距的调整 由于拉丁字母的外形和大小不一,而我们在书写的时候又经常是大小写并 用,所以尤其应该处理好字距、词距和行距的关系,如图所示。 (1)字距 字距就是单词中字母与字母之间的距离,应该松紧适度,令人感觉美观。字 母间的空间应基本相同, 个别外白大的字母应该靠得近一些,外白空间小的字母 的字距应加倍。 (2)词距 两个相邻单词之间的距离叫词距。常规写法是大写单词的词距是可以容下 一个“I”或者 “E”的空间,小写单词的词距是可以容下一个“i”的空间,但是特殊情况 下可以根据实际需要进行操作。 (3)行距 大写拉丁字母的行距一般为自高的二分之一,小写的拉丁字母的行距移字 母的降部底边不与下行字母的升部顶线相碰为宜。 现代罗马体的绘写方法 一、干线倾斜 现代罗马体中凡向右下方的倾斜线都是粗线,称之为干线,如图所示 二、横细竖粗 现代罗马体中所有的横笔都是细线,竖笔除 M 的左边、N 的左右两边、U 的 右边外都是粗线,且细线与粗线的比例大约是 1:6(如图) 三、弧线由细渐粗 拉丁字母中的弧线较多,如 B、C、D、P、O、S、U 等,起规律是水平方 向的弧线细,竖直方向的弧线由细到粗,且最粗处略粗于竖线如图所示 四、 起笔、收笔装饰线 除了字母 O、Q 以外,其他拉丁字母的末端(或称起笔端和收笔端)都有大 约相当于竖线宽度两倍左右的装饰线。如图所示 五、上紧下松 拉丁字母的造字也和汉字一样存在上紧下松的问题,如图所示 六、字距不一 字母组合时的字距也有讲究,若假定字母与字母间的字距为单位 1,那么两

个方形字母的字距为 2,方形字母和圆形字母的字距为 1 略多点,圆形字母与三 角形字母的字距为 O,正三角形字母与倒三角形字母的字距为-1,倒三角形字 母与倒三角形字母的字距为 O,如图所示。 七、现代罗马体的基本绘写 现代罗马体的基本绘写如图所示。

外文美术字的变体设计 一、单个拉丁字母的设计 单个拉丁字母的设计在平面设计作品中是较为典型的一种表现形式。 拉丁字 母的结构基本上是由横线、竖线、圆弧线组成,通过对线条粗细、方向走势、弧 度松紧的改变来促成对文字整体的改变如图。随着人们视觉审美的多样化,简洁 明了的几何化文字处理方法已经不能够适应社会发展的需要,随意、自然、甚至 是复杂的文字处理方法已经成为当今文字设计的一个重要趋势。 当以构成的眼光审视每一个拉丁字母时, 就会发现它们本身就具有很强的视 觉观赏性, 它们独特的姿态结构能传达出一种视觉的愉悦感,展现出它们独特的 魅力。因此,如果我们要创造出好的字体设计,就必须对每个拉丁字母的形态、 结构、大小、粗细、节奏和色彩作全面的了解。字体设计中,无拘束的表现手法 总能够激发出无限的灵感和激情创意, 特别是手写体以表意的方式对字体进行创 造性的演绎,具有不可模拟的独特性和随意性,表现出它所具有的视觉优势。 单个拉丁字母的设计多用于以标志为载体的平面设计作品中如图 二、拉丁字母的组合设计 拉丁字母的组合设计是将两个或者两个以上的拉丁字母组合在一起, 以整体 的形式综合考虑其字型风格、结构、形态等特点并进行设计,以传达对象所要表 达的信息内容。由于拉丁字母组合比单个拉丁字母所表达的意义更具体,因此, 在进行设计之前, 应该先明确字母组合本身所包含的意义,了解其设计目的的侧 重点是传递信息还是增加趣味性,是追求视觉美感还是兼而有之。在选择表现字 母组合的表达形式时, 应考虑采用具有特征性的形态来表现文字的意义如图。是 否与组合字母相吻合的表现形式是衡量字体设计合格与否的重要标准。

在进行字母组合设计时,应该注意: (1)人们的阅读习惯 字母组合的目的是为了增强其本身的视觉传达功能以便诱导人们有兴趣继 续阅读。一般来说,人们在阅读时,在水平方向上,视线一般是由左至右流动。 垂直方向和大于 45°斜角时,视线由下而上流动。所以,在组合方式上,设计 人员要充分考虑到人们的各种阅读习惯和心理感受。 (2)字体的外形特征 我们知道,拉丁字母按照外形来分一般可以分为三类:三角形、方形、和圆 形,起具体表现如图所示

为了让所有字符在视觉上感觉大小相当,他们就不能采用同样的物理尺寸。 比如图 中三角形的高度就必须大于矩形的高度,否则,三角形看起来就要比 矩形小很多。而我们在设计字体时,往往想给它们定义同样的高度。同样,为了 使圆形看起来和矩形大小一样, 圆形就必须超出基线。如果圆形和矩形物理尺寸 一样,圆形看上去就会比矩形小。这一规则不仅仅适用于三角形、圆形、方形这 样的基本形状,也适用于其他复杂的形状,这是字体设计的基本原则。

第三节、 拉丁字母文字的创意设计 一、 从字音入手 字体是通过听觉和视觉运行的已知语言系统的一部分, 音素则是从音质角度 划分出来的最小的语音单位。以拉丁字母为基调的语种有很多,比如意大利语、 法语、西班牙语、葡萄牙语、罗马尼亚语、英语、德语等。以英语为例,英语中 大概有 40 个因素,但只有 26 个字母。字形是表述语音的文字符号,每个字母有 两个字形, 即大写和小写。 字体设计的精髓在于将口语中的对等部分转化为印刷 形式。口头上的重点相应地变为视觉重点。如 IBM 公司的 logo 设计就一度将字 母“I” 与“B”用眼睛“eye”和蜜蜂“bee”的图形代替,这就是利用其字音进行 的设计。 二、 从字形入手 1. 具象型字母设计 具象型字母设计的特征是力求还原字母图形的本来面目,通过形状、笔画结 构上的灵活处理使字母不但具有识别性,能够准确无误地传递出其所代表的含 义,而且还可以打破印刷体文字笔画的常规,加强新的字母结构的个性化形象。 (1) 形状设计:利用拉丁字母自身的外形特点作适形或晕涧等的变化。 (如图) (2) 笔画设计:巧妙地利用字母笔画线条的长短作添加或删减等 有意识的变化。 (3) 材料代替: 有意识地将字母的设计用其他的具象物替代。 (如 图) 2. 抽象型字母设计 抽象型字母设计的特征是以象征的手法表现字母图形的本质和精神。通过 点、线、面得构成,笔画结构的分离和重合,正形和负形的巧妙叠合以及三维空 间等的创意方法,使字母结构呈现出或相互依存,或虚实相生,或阴阳互补的视 觉效果。 (1) 点、线、面 利用构成中不同形态的点、线、面的处理营造不同的设计氛围和视觉快感。 (如图) (2) 分离和重合 刻意将字体作不完整的处理,打破原有的完整体系,造成视觉上的误差,观

者会主动进行扩充联想和完整方向上的视线运动,从而产生特殊的视觉效果。 (3) 正形和负形 就是利用黑白和图底的关系,产生有趣的视觉转换,这既要考虑到正空间又 要考虑到负空间的构图方式,使其虚实相间,互为图底(如图) 。 (4) 三维空间 三维较二维而言就是立体与平面的关系, 即字母文字的设计除了要考虑其高 和宽以外还要考虑深的空间,如透视、光影、浮雕、矛盾空间(如图)等效果都 是三维空间很好的表达方式,我们可根据具体情况进行设计,甚至可以直接利用 材料制作三维效果。 (如图) 三、 从字义入手 挑选字体通常是设计过程的第二步,第一步是酝酿设计策略或理念。选择适 合这一理念的字样首先是选择字族, 内容本身通常会要求选择既特别又适当的字 体,如图设计的两个标志使用了特殊的字样:mother and child 使用了古迪老 式字体,它的笔画简单,里面的&号是从斜体字库中借用来的;skeptic 使用了 clearface 字体,它的笔触末端为圆球形,与问号下方的圆点遥相呼应。两个例 子都经过全面的再加工,因此产生的效果也极有说服力。 讲解变体设计 组合设计(6 学时)

字体设计的表现方法 拆分文字笔画 ——体现特色形式 在字体设计中,字体需要具有审美功能,运用拆分笔画的方法有利于字体样 式的创新性,塑造别具艺术感的文字形式,所以常用于表现个性的版面效果。 1. 在不影响文字达意功能的情况下,利用拆分的方式将字体一分为二,凸显创 意思想。 2. 将色块与字体连接设计,将版面横向分割开来,产生一定的延展性,强调版 面形式的特色。 改变字体外形——凸显俏皮感 在表现带有童话故事性的版面设计中,场需要改变标准字体形态,塑造俏皮、 可爱的字体样式,这种为既凸显了图区的风格,又有利于增强版面的注目率。 1. 通过变形的方法设计符合主题的趣味字体,赋予其蓝色,可爱的造型中透着 爽朗与快乐。 2. 采用线框式的字体格式表现文字,使版面形式更加丰富,体现一种变化性。 艺术字体的运用——强化主题风格 为了从内容上实现文字与图片的风格统一,需要采用鲜明、符合主题、独特 的艺术字体来表现,彰显文字本身的艺术魅力。 1. 整个版面以倾斜的方式设计,采用与图片相呼应的艺术字体做标题,体现了 强烈的风格特色。 2. 将不同大小的文字以右对齐的方式排列,具有一种力度感,使版面极具视觉

冲击效果。 巧用金属感文字——表现高雅感 字体结构的可塑性比较强,为了表现高雅、精致的文字效果,可以选用具有金 属感的字体、独特的样式呈现限量的视觉效果,展现一种灵秀的艺术气息。 1. 利用黄、绿色表现具有金属感的字体样式,而且经过精心的设计,其造 型典雅,非常美丽。 2. 在版面下方配置了多种个性、秀美的字体形象,体现强烈的创意性,具 有极大地装饰价值。 巧用特效——增强文字动感 特效师强调文字视觉效果的有利方法, 例如运用球面画的特效功能不仅能起到强 调信息的作用,而且其效果格外清楚、动感,所以常用于提升文字识别性。 1. 利用求棉花的特效功能将字体凸现出来,呈现一定的大小规律变化,增强了 信息的动感。 2. 利用浅色较透明的字体作底,再重叠一排小字,强调信息的层次性,使版面 更丰富。 设置透明文字——提升版面设计感 文字的表现形式多种多样, 其中运用透明效果可以凸显文字的轻盈体态,还能 增强版面的立体空间感,进而提升画面的艺术效果。 1. 运用透明效果设计文字的艺术样式,倾斜的效果配置于顶端,可以起到美化 画面的作用。 2. 采用浮雕效果表现文字,呈现凸起的形态,效果明细且可触摸,增强文字的 亲和力。 使用特殊材质——打造优美字体 材质是塑造字体形象的重要表现元素,若使用自然元素塑造字体比较优美的文 字,能够增强文字的亲和印象,以独特的材质效果带来素雅、清新的感受。 1. 选用绿色的藤蔓材质构建版面标题,造型个性、优雅的字体带给人清楚、美 丽的感觉。 2. 在色调较深的可乐瓶上以亮色表现文字,对比强烈且具有一种装饰意味,持 久耐看。 肌理效果的运用——强调艺术个性 肌理效果是比较常见的表现方法,将其运用到字体的设计中,呈现不同的触摸效 果,有助于字体很好的融合于版面中,显得自然、亲切,强调字体的艺术感。 1. 运用色彩的明暗关系,将视线集中于中心,有利于突显主题文字,具有导向 阅读的作用。 2. 采用独特的肌理效果,表现深陷的字体印记,造型美观,以便加深人们对主

题的印象。 3D 效果文字应用——强调立体感 艺术文字作为画面的形象要素之一, 其形式美感在视觉传达中具有很强的审美 功能。 由于艺术字体自由多变, 因此在版面中运用艺术文字可表现出特殊的美感。 1.运用受欢迎的 3D 效果设计字体,造型立体感强,给人真实可触摸的亲和 力。 2.将字母集中排列于版面中心,讲究空间效果,版面显得律动、活泼,增 强整体的感染力。 巧用彩色条纹——提高美观度 为了强调标题的醒目效果, 可以运用彩色的条纹进行装饰,疏疏密密地呈现给 人一种宛如流水的动态美,制造视觉焦点,增强信息的美观度。 1. 利用红、黄、蓝三色条纹美化标题文字,使其效果更加夺目、耀眼,有利于 提高信息的美观度。 2. 在版面的左下角配上黄色的艺术字体,增强版面信息的韵味,具有强烈的动 感。 镶嵌图案——突出字体造型 除了采用具有艺术感的字体设计文字外,还可以通过镶嵌图案进行辅助装饰, 为文字锦上添花,突出版面的视觉冲击效果。 1. 在文字美观的标题上切入精美的彩色花纹,图案效果格外细腻、别致,使版 面更显高雅。 2. 运用简单的几何图形表现主题字体,造型个性、充满趣味,使文图信息和谐 而美丽。 运用不同元素——体现创意性 随着字体视觉形象的审美观的提高,字体的创意性尤为重要,所以可突破传统的 文字表现法,运用不同元素对字体形式进行革新,并提升其精神意义。 1. 选用多种不同的元素构建人们熟悉的数字形态,赋予文字创意思想和抽象意 义,具有强烈的视觉吸引力。 2. 选用丰富的配色,以不闭合的形态表现字体,体现一种变化性结构简单使版 面具有一定张力。 字体设计应用的范围及案例分析

Chapter

07

书籍字体

设计特点

文字是一种语言信息的载体形式,又具有视觉识 别特征的符号元素,不仅表达知识,同时也通过视觉

的方式传递情感,是读者与书籍之间实现信息传达的 视觉桥梁。 书籍离不开文字,其基本构成元素有字体、字形、 笔划、间距等,注重文字的传达性,除了文字本身的 一种寓意,其外在结构特征是重要的造型因素。运用 不同字体造型可以给予人们不同的视觉感受和比较直 观的视觉诉求力,从而能够传递出较强大的人文艺术 气息。 书籍字体的设计与文字的大小、粗细、笔画、曲直 的组合息息相关,根据其字形结构和不同的特性寻找字 体间的内在联系,可塑造出不同的视觉效果。由于字体
拉伯数字“8”字 该封面设计最大的特色是彩色阿

设计在现代书籍设计中有着越来越重要的意义,所以设
搭配较少冷色的

的字体设计,通过以暖色为主,

计有了更高的思想需求,要能激发人们的艺术想象力,
的版面效果,将

配色来表现流畅、视觉诉求力强

通过一种独特的形式美给人以艺术感染,起美化人类生 活的作用。

其倾斜摆放显得更加动感。

在此书籍封面版式设计中,文字信息量小,将主题文字置于

该图采用较粗的字体呈现文字, 进行编排,产

沿着书籍的轮廓人物下方进行编排,颇具创意,突显主体任务,整个版面更加

生一定的视觉变化。线有一种流动的 立体、饱满、形象。 美,使整个设计真实、生动。

简洁粗体为版面添彩
粗体文字能够造成视觉上强烈的冲击, 以清楚的形态传达信息, 给人一种可触摸的 厚重感。 大方得体的形式设计版面增添强烈 的朴实气息,塑造整齐、简明的可靠形象, 吸引人们关注。

作品字体分析
该书籍封面运用重复构成的理念设计底图,形态均匀、 粗体文字进行 美观,与平整的深绿色块形成强烈对比,有效地反衬 出主体文字。文字以黑色的粗体呈现,为简明的版面 的形式让整体 添彩,很容易引起人们注意。

设计要点
①为了直观地表现主题,采用简洁的

设计,优美而舒展,让人心情愉快。 ②选用深绿色填充版面,以色彩呼应

色调显得协调。

利用背景增强字体视觉空间感
当字体的造型相对严谨、形式简单时, 可以从塑造背景的角度去考虑,通过与主题 相符合、与文字风格相称的背景来充实视觉 空间,寻求不同的视觉变化,起到烘托字体 设计的作用。

作品字体分析
由于文字内容相当简练,所以选用视觉效果好的图片作

设计要点
①将主题文字一次整齐地排列 于版面的视觉中

底,将大小不同的圆整齐地编排,呈现出强烈的韵律感, 并运用模糊的效果进行处理,反衬文字信息,使版面的 血的方式铺满背 视觉冲击力变强。 果。

心,鲜明地突出主题。 ②利用彩色的背景单图,以出

景,大大增强了版面的空间效

少量色彩点缀增强文字感染力
在强调书籍封面字体设计时, 配色 是文字艺术表现力的重要考虑因素, 利 用少量的色彩变化配置, 可以营造出突 变的节奏。 这种局部设计的点缀增强了 文字感染力, 能够达到画龙点睛的版式 效果。

作品字体分析
此书籍封面设计以绿色系配置背景图,给人自然清新的

设计要点
①为了增强设计的整体感,选用 统一的色相配

感觉。为了更好地突出主题文字,利用红色进行点缀,

置图片,体现柔和的画面效果。

增强了文字的魅力,使整个版面统一又有变化,更和 从视觉上发生 谐、素雅。

②在主体文字上加入少量红色,

微妙的变化,增强文字感染力。

少量配色变化使文字更生动
在编排文字信息时, 利用几种色彩 改变字体的视觉形态, 形成一种推移变 化。 这样简单的方式可以使静止的文字 变得生动、 活泼起来, 体现了文字无声 的语言艺术魅力。

作品字体分析
这个书籍设计利用配色变化来增强文字的表现力,使用

设计要点
①在黑色文字左侧加入鲜亮的 色彩,体现变化性,

双色打造具有律动性的文字,并用版面上方的图片在色 彩上相互呼应,使整个设计更加生动,别具美感。

使版面更加具有动感。 ②将纤瘦的文字与粗体文字相 间配置,形成鲜明的对比,疏 密有致,美观得体。

彩色文字产生流动感
此版式设计赋予文字多种色彩, 呈 带状形式表现,有效地区分文字内容, 同时具有高度的整体感, 使整个版面信 息清晰、易懂,富有趣味性,从结构上 产生一种视觉流动感,给人活跃的印 象。

作品字体分析
此版式设计赋予中心文字以色彩, 也以带状的形式强调

设计要点
①运用丰富的配色赋予字体色彩 变化,产生一种畅

文字的节奏感,在下方配上细小的字体,能造成视觉上 的连续吸引,也增强了视觉对比性,使整个设计更加

快的动感美。 ②在版面的顶端文字之间添加一 张小图,具有装饰

灵动、富有趣味。

性,也使版面更加活泼。

复杂配色的缤纷字体效果
将文字有机地编排搭配, 可以传达 其艺术韵味, 例如文字的笔画以复杂颜 色组成,自然地形成一定的节凑韵律,

体现缤纷的设计效果。

作品字体分析
该设计的主题性核心文字是亮点, 以清爽的绿色为主,

设计要点
①选用丰富的色彩组合设计文字, 有效地增强了视

融入了黄色、紫色等,制造缤纷的视觉效果,并加入 一些彩色图形进行修饰,突显字体,别具魅力,无形

觉震撼力。 ② 选用温暖的单色作底,衬托 主体文字内容,使

中带给人甜美、舒心的感觉。

版面明净、整洁。

自由组合字体的创意版式
自由地组合不同的文字是字体设 计的表现形式之一,这种方法比较灵 活, 给予设计师较多的发挥空间。 通过 理性的设计思维将字体拆分、 组合, 创 造全新的造型, 既传达信息, 又具有较 高的创新性。

作品字体分析
该封面大胆运用拆分的方式设计主体文字,给人大方、

设计要点
①将核心字体通过拆分的方式 进行展示设计,体

清晰的印象,配上一行对比鲜明的小号文字信息,使 版面更加富有疏密节奏感, 呈现工整、 雅致的效果。

现个性的设计思维。 ②选用白色背景烘托文字信息, 形成无彩色的艺术风格, 给人 高雅的设计形象。

富有卡通韵味的字体编排效果
与常规字体相比, 特殊风格的字体 更能够吸引人们的眼球。 比如在字体设 计中加入卡通韵味, 营造出新的情趣效 果, 避免普通字体的单调感, 也有利于 增强版面的亲和力。

作品字体分析
为了打造幽默、故事性强的图书效果,可以选用卡通图

设计要点
①利用可爱卡通的字体形象表 现主题是一个很好

片渲染氛围,吸引读者,加上字形乖巧、色彩丰富的主 兴趣。 题性文字,显得更生动、有乐趣,整个设计浑然一体, 对比搭配,视觉效 惟妙惟肖。

的方法,可以充分调动人们的

②书籍封面上选用橙色与蓝色

果鲜明, 让整体色调显得协调。

立体厚重的文字格外醒目
立体效果的特殊文字是文字的一 种特色表现形式, 一般以比较厚重的字 形、 结实的结构呈现, 塑造一种强烈的 视觉冲击力, 给予人们多个角度的视觉 效果,增强版面的设计美感。

作品字体分析
为了突显文字设计的立体空间效果, 刻意选用对比鲜明

设计要点
①采用视觉上显得厚实的大号字体 编排文字,倾斜地

的绿色与黑色相搭配,与版面其他文字形成对比,取得 富有变化的视觉效果,使整个书籍封面设计更加醒目、

摆放,呈现强烈的立体感。 ②在横、纵垂直的方向编排文字, 体现变化性,结合

大方。

不同的色彩配置使版面更丰富。

独特肌理的文字效果
肌理效果是字体组合设计的重要 表现方式之一, 在有限的空间对文字进 行一定的装饰设计, 可以丰富文字的外 在形态,同时起到美化整个版面的作 用,给人们留下深刻的印象。

作品字体分析
这个设计以文字为主要表现元素,在版面的上、下方选

设计要点
①利用模糊的文字作陪衬,充实版

面效果,增强了书 用相同的配色编排信息,体现呼应性,起到很好的烘托 作用。将主体文字以特殊的线条肌理效果编排于中心, 籍封面设计的文学美。 ②主题性文字采用线条进行修饰, 提升其艺术表现力, 醒目、别具设计感。 有利于加深主体印象。

文图拼合打造独特视觉效果
将图片元素加入到字体的编排设 计中, 有利于创造一种意境美。 利用有 效的拼合方式打造特别的视觉情态, 引 起人们浓厚的兴趣和好奇心, 也能够提 升设计作品的艺术质量。

作品字体分析
在版面中利用纯色背景突显文字主体,激发人们的想象

设计要点
①该书籍封面内容非常精简,在版 面中心将文字与动

力, 通过文图拼合的造型诠释主题, 赋予设计独特的情 境美;有助于增强文字的神秘感,从而提升整体的视觉

物图像进行组合设计, 体现意境美。 ②运用单纯的粉色铺满整个背景, 很好地烘托主体,

吸引力。

给予人们充足的想象空间。

文图重叠塑造图画美
字体设计在不断地创新、 发展, 文 字需要具有激发人们想象力的艺术价 值, 满足人们更高的心里需要, 不妨将 文字与图片进行重叠配置, 塑造一种图 画的美感,刺激人们敏感的视觉神经。

作品字体分析
在版面中采用统一的无彩色编排内容, 呈现高雅的美

设计要点
①画面以文图重叠的方式展示文字信 息,增强了主体的

感。将主体黑色文字与充满动感的图案相互重叠呈现, 增强了版面的活力感,加入飞舞的蝴蝶,显得更加灵

形式美。 ②中心文字以黑色大号粗体呈现,加 强了字体力度感,

动、柔美。 。

使版面更加醒目、靓丽。

不同元素构建个性字体设计
随着人们对个性化思想追求的提 高,个性的拼合字体设计形式油然而 生, 采用一种或者多种物质元素表现文

字信息, 带给人们全新的视觉享受, 彰 显另类的设计美感,新颖创意。

作品字体分析
该书籍的文字设计极具个性,创意十足。以大小不同的

设计要点
①以书籍本身作为设计元素构建文 字内容,设计大胆、

书籍拼合文字信息,体现动静结合的美感,并加入圆点 进行编排,使版面更加活泼有趣,给人爽心悦目的视觉

美观,颇具创意。 ②利用书籍的翻页效果设计文字造 型,赋予信息自然

效果。

的动感效果,别具魅力。

使用变形文字增强设计感
变形是字体组合设计的经典表现 方式, 通过改变文字的外在结构展现创 意性字体,塑造别具装饰性意味的形 态, 增强整个书籍版式的设计美感, 带 来新意,给人眼前一亮的感觉。

作品字体分析
该封面文字采用了多种风格的字体编排文字信息,体

设计要点
①为了突显主题,选用特殊造型的变 形文字放置于视

现优雅、舒缓的美感,运用无彩色制造统一性,内容 相对分散配置,赋予版面动感,大大提升了整体的艺

觉中心,优美夺目。 ②利用相同风格的文字呼应主体,使 版面信息更加完

术韵味。

整、协调、统一。

Chapter

08

海报字体

设计特点

海报又称招贴画,即贴在大街小巷的墙上、放 在橱窗里的大幅画作,是通过图形、文字和色彩来实 现信息传达的媒介。海报属于信息传递的一种艺术表 现形式,是一种效率高的宣传工具。 海报大致分为商业海报、文化海报、电影海报和 公益海报等,以主观的视觉画面帮忙人们从形形色色 的海报中了解各种信息资源。海报的标题文字要求醒 目、易于识别,目的是引起大众的关注。而正文字体 具有说明性,能清楚辨识。在字体设计时注重整体感、 艺术性、合理性,不宜过多,形式活泼生动,独具韵 味,实现传递与艺术审美的功能。 在海报设计时需注意以下要点:海报表达的内容 精炼,插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法,
常优雅、精致的字 此海报设计最大的特色是采用非

整个画面要有较强的视觉中心,具备相当的艺术感染
力,细节表现力强,

体表现主题文字,结构上稳定有

力,注重创新个性,此外,还必须具有独特的艺术风
视觉效果更好。

使版面文字别具特色。从整体看,

格和设计思想。

该海报利用基本图形与字体进行叠加设计,造型独特、个性,

此海报采用较粗的黄色字体呈现 造型产生一种

文字,疏疏密密的具有一定的装饰意味。其他文字则选用不同的配色进行配置, 节奏变化,形成一种飘动的美,使整 以简单的形式传递信息。

个设计生动、个性。

倾斜摆放文字,增强形式美
文字具有强烈的视觉表现力, 稍微 变化摆放产生的倾斜度就能够制造一 种运动的趋势, 使版面平添活力, 增强 信息传达的形式美, 塑造灵动、 飘逸的 印象,赢得人们的关注。

作品字体分析
该海报在渐变色块上配置主题性文字,倾斜编排于图片

设计要点
①为了增强图片的活泼感,将主体文 字呈锐角摆放,清

上,并结合浅浅的投影效果增强设计的立体空间感。利 用个性文字与人物剪影图像进行组合设计,使版面变得

楚、动感。 ②选用浅绿色表现文字,添加了少许 柔光效果,提升其

更唯美、生动。

艺术表现力。

利用涂鸦字增强阅读乐趣
涂鸦式字体的造型相对松散、个 性, 不规则的形态更加真实, 富有强烈 的煽动性。 在表现夸张的主题内容时不 妨运用这种表现形式, 可以充分激发读 者的激情和乐趣,留下深刻的印象。

作品字体分析
运用比较粗犷的涂鸦式字体,增强图片的视觉震撼效

设计要点
①利用黑字红底的形式传达信息,配

色对比性强,具有 果。错落的形态与人物夸张的表情相和,传递出强烈 的热情与快乐,使版面变得越发活泼、热闹,激发读 较好的视觉效果。 ②利用涂鸦式的字体表现信息,体现 一种随性、个性的 者的兴奋感。 特征,颇具感染力。

采用渐变配色增强文字动感
在强调主题性文字时, 渐变配色对 提升文字表现力非常有用, 利用色彩的 对比变化可以营造出流动的韵律, 这种 韵律具有强烈的吸引力, 有利于增强版 面的视觉效果。

作品字体分析
为了更好地突出主题文字,利用红色与蓝色相搭配,

设计要点
①为了强调文字效果,选用温暖快乐 的黄色,提亮文字,

形成鲜明的冷暖对比,增强了文字的艺术魅力,也增 强整个版面的层次性,空间感更强,变得更加热闹、

使文字变得更加醒目。 ②利用渐变色彩效果表现文字,突显 主题,使版面配色

律动。

更加丰富。

利用线框字体呈现不同的视觉效果
利用线框的形式传达文字内容, 呈 现新的视觉效果,具有鲜明的透视性, 这种简单的方式可以使文字更好地融 合于背景中, 有利于增强整个版面的视 觉空间感。

作品字体分析
这张海报将文字信息分成两个部分,在版面上方以线

设计要点
①在版面正上方运用线来表现文字结 构,清楚准确,使

框的字样编排,下方以鲜亮的黄色进行配置,使版面 的表现形式变得丰富,大大提升了整个设计的视觉感

版面空间更加充实。 ②调整文字的组成部分,以倾斜的方 式呈现,增强信息

染力。

的活力和趣味性。

彩色边框提升文字美观度
单纯地运用彩色编排文字若还不 足以满足人们的视觉要求, 不妨在此基 础上添加彩色边框,赋予配色对比性,

使整个版面信息鲜活、 富有趣味, 从结 构上增强文字的层次性。

作品字体分析
这张海报中运用暖色结合彩色边框, 强调主题性文字

设计要点
①运用浅色背景突显褐色的文字信息, 起到很好的烘托

的表现力,与图片的动感效果相呼应,并以错落的形 式进行编排,显得更炫目、动感,使整个版面效果更

作用,从而强化主题印象。 ②在红色主体文字外层添加黄色的边 框设计,使其变得

加热烈、欢快。

立体起来,丰富而突出。

雅致透明的文字效果
为了使文字与图片浑然一体, 可以 采用透明的艺术效果进行设计, 制造一 种虚实对比, 提升主体文字的韵味, 使 版面呈现雅致、通透的效果。

作品字体分析
透明的文字设计是海报的视觉焦点,运用白色短线设

设计要点
①利用变形设计改变文字表现形式, 增强信息的可爱感

计字体,在视觉上依稀地透出图片信息,赋予信息强 烈的节奏感。其整洁的形态与图片很好地融合,使整个

和吸引力。 ②运用透明的效果编排少量的主体文 字,使版面显得更

设计更加雅致、美观。

加优雅。

文字沿图片轮廓排版,使版面井然有序
编排位置是增强文字视觉效果的 重要手段, 若将文字沿着图片的轮廓进 行有机配置, 可以提升整个设计的整洁 度, 加强信息的节奏感, 使版面内容井 然有序地呈现。

作品字体分析
该海报在深色的背景上统一运用白色编排文字, 并沿

设计要点
①设计红白双色的变形文字表现主题, 夸张而醒目,极

着图片的轮廓进行配置,使文图信息自然地联系起来, 呈现雅致的效果。字体纤细较修长,极大地增强了版

大地吸引人们的眼球。 ②将文字配置于人物图片左右,增强 了信息的关联性,

面的律动美。

使信息变得完整、和谐。

别具趣味的叠字编排效果
与常规编排文字效果相比, 利用重 叠的方式设计文字能够更吸引人注目, 使版面呈现及其丰富的视觉印象, 避免 普通形式的单调感, 有利于调动人们的 兴趣,也有利于增强版面的冲击力。

作品字体分析
为了使版面效果更加丰富、 饱满, 可以通过叠加的形式

设计要点
①将文字集中, 出现上下并排的效果, 使版面变得活

编排文字内容,视觉上产生充实感,并结合一定的色彩 变化,增强版面的视觉空间感,从而加深人们对主题的

泼而富有起伏感。 ②采用大小对比的方式编排文字内容, 有利于增强信息

印象。

的吸引力和传达性。

多方向编排文字打造炫动视觉效果
以文字为主要表现元素的海报版 式中, 采用多方向的方式编排文字, 错 综的形式会呈现极强的动感效果, 提升 文字的艺术魅力, 增强版面的视觉冲击 力。

作品字体分析
为了打造文字版式海报设计,特别将文字以不同的斜

设计要点
①采用绿色、蓝色邻近的色彩配置文 字信息,能够使色

线方向配置,并且配色丰富,产生极强的深纵感。利

调统一又不失活力。

用灰色的字体纹样充实文字内容,增强了对比性,从

②在版面中呈多个方向编排文字位置, 使其充满强烈的

而使版面变得炫目、生动。

运动势态,格外绚丽。

参差不齐的文字排版效果
与常规的文字编排方法相比, 参差 不齐的形式配置能够产生空间感、 跳跃 感和杂音感, 从而成为版面活跃的、 引 人注目的元素, 创造轻松快乐的阅读环 境,提高可读性。

作品字体分析
该海报设计以文字为主要表现元素, 利用两排大小对

设计要点
①利用细小的文字编排于版面中上方, 增强信息的对比

比强烈的文字,以高低不齐的形式呈现,赋予版面前 后空间感,与动感的图片相呼应,使版面整体感变强,

性,使版面空间感变强。 ②将主要文字以参差不齐的形式呈现, 产生跃动感,使

产生幽默的氛围,获取人们的感官印象。

整个设计充满活力。

采用文图嫁接形式增强文字设计感
将图片通过嫁接的形式与文字进 行组合设计, 这样的做法可以起到装饰 文字信息的作用, 以更高创意的形式表 现深沉的设计思想,能够化平淡为生 动,从而打动人心。

作品字体分析
在版面中利用树木的自然图像与文字连接配置, 仿佛

设计要点
①将文字从左到右以大小的对比变化配 置文字信息,制

天然的契合,形象而灵动,既表现了主题意义,又强 调了文字的美学效应,整个设计极具装饰性,韵味十

造一种节奏感。 ②运用嫁接的方式装饰文字造型,独特 的形态提升了设

足。

计的品味,别具魅力。

添加标点设计提升文字表现力
标点是文字编排的重要元素, 灵活 运用它能够使文字变得更加热烈, 充满 激情色彩, 起到强调的作用, 有利于增 强信息的刺激性, 进一步提升画面的视

觉震撼效果。

作品字体分析
在版面中采用红色感叹号强调局部文字,结合淡淡的

设计要点
①文段的首字母为白色大写,起到引 领导向的作用,给

投影效果增强视觉空间感,具有牵动人心的作用,与 黑色的小字内容形成鲜明的对比, 使版面更具有跳跃

予读者强调的心里暗示。 ②在夸张的主体文字后添加标点符号, 增强信息的煽动

性和活泼感。 。

性。

由小变大编排文字吸引阅读兴趣

在版面构图简单的情况下, 可以选 择采用由小到大一次排列的方式展现 文字信息, 增加海报的装饰效果, 并且 使整个构图更吸引人, 还可以让人们的 注意力集中转到文字上。

作品字体分析
该海报构图简洁, 利用橙色文字依次由小到大纵向排

设计要点
①通过添加圆点的方式设计文字造型, 以可爱的形态增

列,具有鲜明的规律性,增强了信息的立体效果。强 烈的对比赋予版面一种独特的趣味,使版面充满甜蜜、

强信息的吸引力。 ②将主体文字按照一定的大小变化规 律依次排列,增强

热闹的氛围。

整个版面的纵深感。

以文字为主塑造图片生动形象
运用文字塑造图片形象是字体图 形化的体现, 以直观的形态展示创意思 想, 这种方法强化了文字的传达信息的 功能, 具有强烈的装饰价值, 能美化版 面,诱惑人心。

作品字体分析
该海报设计采用黄色与白色搭配配置文字,结合大小

设计要点
①为了突显图片形象,将文字与色块 进行组合,组建图

明暗的对比变化塑造立体感强的图片形态,设计创新 并且韵律十足,整个版面视觉空间感强,极富设计美

片形象,使版面效果更加完整。 ②采用黄色系统一编排文字,细微的 色彩变化赋予版面

感。

有序的节奏感。

Chapter

09

瓶贴上的

字体设计

瓶贴是立体商品包装设计中的一部分,能够直接反映商品的名称、标识、成分和厂家等 信息。另外,瓶贴设计也能够间接向消费者传达产品信息,其中包括图形、色调以及整体的 编排风格等;同时瓶贴还能起到美化瓶身的作用,加强整体美感,刺激消费者的购买欲望。 瓶贴的形式多样,所贴的位置不同,名称也不 一样,比如胸标、颈标和顶标等。但是他们的设计 都离不开所要附着的容器,都必须要与瓶形的整体 相协调,根据特定的形状设计出符合要求的形式。 瓶贴的色彩设计也离不开容器的影响,根据需 要表达的意图,整体把握瓶贴的色彩与容器间的关 系,可以追求瓶贴底色与容器色彩的一致性,突出 牌名和图形;也可以强调瓶贴和容器的色彩对比, 带来强烈、活泼的效果。但是设计并不是一成不变 的重复,在实际运用中具体采用什么样的方式,可 以根据情况灵活运用。 瓶贴设计中,不管是直接或是间接地传递信息,
色,起到与容器 简洁明了的商品名称,黑色的文字颜

文字设计都是必不可少的,它是瓶贴设计的重要组
易与其他颜色搭

颜色呼应的效果。此外,利用黑色容

成部分。 文字设计的丰富性能够更有效地反映产品
增加变化,在

配的特性, 对文字背景设置多种色彩,

的风格及特色,更直接生动地将产品整体信息传递

低调中制造华丽效果。

给消费者。

图形化的文字形象给人直观的感受, 采用鲜明的红色彩文字搭配 一直以来的追求, 黄色的容器,带来强烈的视觉冲击,起到吸引眼球的效果。文字 等几个地方设置 轮廓清晰,标识的个性化得到了极大体现。 一种高贵的感觉。

绝对醒目的文字编排是极简主义

整个瓶贴仅在瓶盖、瓶颈和瓶肚

醒目的文字和图形,整体上给人

系列产品用名称文字和衬托色彩区别不同产品
在系列产品的瓶贴设计上, 采用相 同的编排样式, 用商品名称上的文字以 及衬托的色彩区域对不同的产品种类 进行区分,协调而统一。

作品字体分析

设计要点

整个系列设计中,字体选择趋于平实敦厚的样式,给人

①系列的产品文字的样式风格统一而 协调,整洁而规矩。

一种值得信赖的感觉。文字色和背景色选择柔和的临近 色彩,与容器的颜色相协调,没有太强烈的和太突出的 ②不同底色的衬托对于区分不同的产 品有直观的影响。 色彩,整个设计看上去很和谐。

名称占满可视空间更加显眼
易拉罐或是其他高瘦的瓶子都有 体积小、 形状瘦长、 一般只能看到一个 狭窄的表面特点, 这类的瓶贴设计是将 商品名称撑满整个可以看到的面积, 有 助于突出整个的产品形象。

作品字体分析
这一设计立足于包裹整个容器的里面外形,所以在大面

设计要点
①对于高瘦的瓶子和较窄的表面,占 满可视空间是一个

积的蓝色背景中,使用与其形成强对比的浅灰色和红色 使其文字和标识变得特别显眼,很容易引人注意,树立

很好的方法,可以充分利用空间。 ②商品名称及图形采用色彩呼应的形 式,让整体色调显

产品形象。

得协调。

利用大号数字增强文字视觉冲击力
瓶子上的文字需要注重一定的装 饰性, 比如采用大号的数字非常直观地 传达数据, 既具有美化设计的作用, 又 能够丰富版面的信心量。

作品字体分析
该瓶贴设计以纯净的白色作底,反衬文字的简练美。配

设计要点
①以叠加带箭头的图形元素突出信心 的动态,增强了设

上暖色的艺术文字和大号的数据信心,增强了对比性, 显得特别醒目、易于辨识,使整个设计更动感,引起人

计的形式美。 ②采用大号的数字表达信心并赋予浅 色,效果直观,给

注意。

人清楚的印象。

低纯度的红色数字衬托黑

1-1-1

纯白色做大背景,黑 255-255-255

色的主题字体,使文字变

93-88-89-80 0-0-0-0

色的大号数字醒目而

得特别引人注目。

181-49-34 1-1-1 36-93-100-2

生动。

93-88-89-80

不同大号数字效果对比
纵向编排数字 效果 将黄色数字信

息以纵向的摆放形 繁复数字效果 面具有鲜明的深纵 选用黑色与浅绿色搭配设计数字信息,形成反复 排列出现,增强信息的整体感。 。感 式表现,使版

融入人物动态表现唯美感
常规的瓶贴设计多有图形和文字 元素, 为了追求设计的唯美设计感, 提 升设计的灵动性,展现不同的视觉效 果,不妨加入女性人物的动态。

作品字体分析
这一套酒瓶上的瓶贴设计将女性魅力腿形和粗体的文字

设计要点
①融入女性手托一只鸟的形态,丰富 整体设计,塑造一

组合呈现,体现一种灵动的唯美感,而且运用黑白配色 展现一种性感的魅力,体现简约美。

种神秘的印象,增强设计的魅力。 ②利用不同大小的字体,以纵向对齐 的方式来表现文字 信息,使画面具有纵深感。

以弧形的形式排列文字体现动感
将文字以群体形式划分, 充分发挥 群体形状的作用。 弧线造型设计以动感 的形式传递信息, 让阅读变得有趣, 也 起到装饰版面的作用。

作品字体分析
该瓶贴设计比较精致,简要的文字配置细腻的图片,主

设计要点
①在文字下方配置精细的图案,设计 较复杂,与简要的

次分明;将主体文字按照一定的弧形进行编排,产生一 种动势,使版面变得鲜活、生动,提升了整个设计的感

文字形成对比,烘托文字形象。 ②选用深色作底,烘托白色的文字; 以弧形的造型呈现,

染力。

增强了信息的视觉冲击力。

圆周形的字体设计效果
由于瓶子素材本身的特性, 在编排 字体设计时可以采用圆周形的造型配 置, 具体地说就是将文字呈圆周形态排 列, 从整个瓶贴视觉效果上看, 极具动 感和立体感,给人舒服的印象。

作品字体分析
这一个瓶贴设计采用标准的英文字体,以椭圆的形态排

设计要点
①按照圆周形态排列文字信息,椭圆 形的造型使瓶贴设

列主题文字,极具装饰意味,产生美观独特的效果。在 下方组合编排了较小的信心,使版面效果简洁生动,变

计富有律动感。 ②运用数字更客观地说吗酒瓶的容量, 以便人们全面了

化有致。

解产品。

逆光文字设计效果
字体设计在视觉效果上必须具有 吸引力, 才能诱导读者主动地阅读。 采 用逆光效果的字体造型进行设计, 清晰 的投影效果更能增强真是感, 提高瓶贴 的注目价值。

作品字体分析
在瓶贴上以弧形编排文字,加入黄色和暗色的边线,表

设计要点
①为黑色的主体文字增加边线设计, 使朴素的字体本身

现因光照而产生的变化特征。在图片下方配置逆光下产 生清楚投影效果的文字形象,结构简单,易于识别。

变得自然、真实起来。 ②利用投影仪位于文字前方的效果表 现文字的立体空间 感,效果清晰,坚定有力。


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