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龙润凯达石化产品有限公司营销战略研究大学毕设论文

龙润凯达石化产品有限公司营销战略研究大学毕设论文


摘 要 2002-2015 年,我国润滑产品的消费量从 409 万吨激增到 710 万吨,年平均 增长速度为 6.32%。2015 年,受全球经济下滑的影响,国内润滑油产品的需求也 开始下降,但实际消费量较上年保持持平。 国内润滑油市场发展态势良好,国内基础油供需格局被打破,同时客户需求 向高端化、专业化发展,市场同质化程度及竞争日趋激烈。可以预测是,润滑油 行业发展,必然会和具有节能、高效特点的内燃机油保持方向的一致性。 很多专家指出,我国润滑油市场将在未来 5 年中仍以 5%左右年增长速度继 续保持增长,预计到 2020 年,我国的润滑油消费量会超过美国。本文研究以北 京龙润凯达石化石化产品有限公司为研究对象, 对龙润凯达公司的营销战略进行 系统的分析和研究, 明确龙润凯达石化产品有限公司接下来应该如何定位,进而 制定出适合龙润润滑油产品的营销战略及品牌发展战略具有非常重要的意义。 制 定合适龙润凯达的企业营销发展战略不仅有利于企业产品能够在激烈的市场竞 争中保持竞争优势, 实现可持续发展,还有利于龙润凯达能够准确地发现和理解 企业在市场中所处的位置,以帮助企业及时发现发展机会,挖掘资源,以加强企 业的核心竞争力。 ……………………………… 关键词:润滑油行业 龙润凯达公司 营销战略 目 第1章 1.1 1.2 第2章 2.1 录 绪论........................................................................................................ ….…8. 研究背景及意义.............................................................................................. 3 研究方法与内容.............................................................................................. 3 战略管理研究的理论基础.............................................................................. 4 战略管理的基本过程...................................................................................... 4 第 3 章北京龙润凯达石化产品有限营销发展战略的内外部环境分析.................... 5 3.1 北京龙润凯达石化产品有限公司基本概况................................................... 5 3.2 所处润滑油行业市场发展趋势................................................................. …11 3.3 大数据时代及电商时代对润滑油行业的影响.............................................. 12 3.4 企业现状 ………………………………………………………………..14 3.4.1、龙润润滑油品牌简介…………………………………………………..14 3.4.2、龙润凯达公司组织框架与润滑油事业部构架………………………

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